百度信息流广告的后台定向

信息流广告商场的格局，大佬们早就纷乱出场，从微博、今天头条、腾讯这些流量巨子的首要出场，到网易新闻、凤凰新闻的萧规曹随，在2016年年底，又一个巨子出场了，百度。

新途径，我们当然都纷乱摩拳擦掌，既想做那个先出场抢盈利的人，又惧怕没有经验学习，效果欠好不敢冒险，犹疑踌躇间，半年过去了。通过半年时刻的查验，长于查找广告的百度，在信息流广告上表现怎样？值得做吗？今天来答疑！

或许你看过一些百度信息流广告的相关文章，或许瞄了几眼商务发给你的PPT，心里有个大致的归纳，现在我们来把百度信息流这个归纳勾勒清楚！

广告在哪儿？两个方位。

移动百度主页和手机百度主页，查找框下方的信息流中。展现方位简略了解，但是简略发生质疑的点在于：①这个方位有量吗？②多大的量？

有没有量？有！

手机百度APP月用户规划，4亿，月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端用户数，6亿+。BAT的中B，在用户堆集上数据量，是很难撼动的。

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但是留意，这个量是手机百度的量，和微博这类纯信息流产品不同，百度用户习气是查找，那信息流的量呢？8300万！

百度Q1季度财报没有宣布重要运营数据，唯独透露了亮点：“①中心事务方面，百度称传统查找广告和资讯流组成的双引擎正在迅猛发展；②手机百度资讯流日活用户已达到8300万。”财报透露了一个信息，关于百度，信息流和查找对等重要的方位，以及信息流8300万的量。

展现方法

信息流广告的展现方法相对丰盛，和大部分信息流产品类似，包括单图、三图、文字、大图和APP五种。6条新闻一条广告，比照头条、微博的信息流广告来说，相对按捺，确保用户的体会。

定向维度

出场晚是百度信息流广告的劣势，但是百度有一个大部分信息流广告难以对立的优势——大数据，6亿用户的数据堆积，意味着在定向和维度上愈加精准。

百度是怎样通过6亿用户的查找行为来服务于信息流广告的精准定向的呢？

除了用户的基础特色（性别、年纪）和查找环境（手机、网络、地域）这两类底子定向之外，用户的长期查找喜好和短期查找喜好是更有价值的定向参看，通过长期的查找行为来判别用户的喜好分类，通过用户的短期查找行为，来精准匹配引荐广告。

我们都知道，通过查找广告来的用户，转化会更好，由于意图精准。根据查找的数据，来投进的百度信息流广告，也就兼具了这种高价值的精准和信息流原生的长处。这个优势，其他信息流广告很难具有。

百度信息流广告的后台定向长这样：

1、用户意图定向

用户意图定向分为长期喜好和意图词，长期喜好是根据用户长期查找行为归纳的喜好分类，一共有142个喜好分类，包括各个方面。

意图词可以自行根据用户特色来添加，比如手游投进时，选择游戏关键词，一同打通SEM账户，系统可以引荐关键词，意图词可以添加1000个。