广点通账户部分操作技巧

为何无任何操作点击量会突增？

即便客户没有做任何操作，数据也不会是一直平稳的，以下原因均会影响点击率：

1、广告所投放的广告位流量波动；

2、在竞争广告少的情况下，广告主自身的广告会增加曝光和点击；

3、广告所对应的产品正好是当下流行产品或适应当时季节性产品。

如何提高广告曝光量？

1、提升素材的点击率，只有素材点击率达到了广告位的大盘均值以上，才可能获得大量的曝光；

2、出价也是影响曝光的一个重要因素，适当提高出价，会促使曝光的增长；

3、适当增加在线广告数，以获得更多的曝光；

4、在设置推广的时候，合理控制投放时段，提升曝光量；

5、适当放开定向条件；

6、投放多个规格的广告素材。

由于相同定向的广告会相互竞争流量，不同广告的竞争力不一样，新创建广告无曝光量或曝光量不高属于正常现象。

什么因素对广告曝光点击影响大？

广告点击率和广告出价对广告展示的影响最大，因此“点击率×广告出价”值越高，曝光量越大。您可以通过以下方法提升这个数值：

1、在线的广告数，可以适当的增加在线广告数，以获得更多的曝光；

2、在设置推广的时候，有效的投放时间越长，曝光量效果越好；

3、广告计划的推广限额，曝光分配也会受到限额的影响；

4、定向是否过于严格，要想获得更多的曝光，可以适当的放开定向条件；

5、未投放多规格的广告素材也是导致曝光少的一个重要原因。

为何换素材及提价曝光量还没提升？

由于竞价环境，提升价格是没办法保证曝光量一定会提升；当广告的点击率和曝光量明显下降的时候，您可对素材进行质量提升。

如何提高素材点击率？

1、细分用户，例如：一个商品的目标人群是20~40岁，针对不同人群投放最适合的广告类型，年龄层也可以按照20~30、30~40、20~40分开投放，找到最合适的潜在用户；

2、选择大众款的产品，定期更换推广产品；

3、常规的促销手段失效，找到好的创意，挖掘真正的卖点；

4、素材的基本规范，主要元素最好不要超过三个，一个主体+5字内文案+一个点击按钮；

5、尝试不同的定向组合，找到适合的定向投放方式，帮助提升有效点击率。

广告素材出价设置方法是什么？

新广告出价技巧：新广告提价上线，当曝光过3000~5000，再观察广告素材展示的数据是否在达到账户正常水准（参考点击率：0.3+（大于0.3）），如果数据走势呈现上扬和稳定趋势，可以尝试逐步降价，如果低于正常水平，可以再提价重新观察，提价后数据如果还没有起色，那建议放弃并更新广告素材。因此新广告上线曝光过3000~5000的情况下，就可以决定后续操作是降价、提价、暂停还是更换素材等。具体参考以下步骤：

1、创建一个新广告，上传广告素材，将初始价格设定在0.1元至1.5元之间；

2、观察该广告的曝光、点击数据：

a) 若广告曝光量很少，低于3000的曝光，请适当提高出价，获得一定曝光量后再做判断；

b) 若已经有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但点击率较低，那么请您及时更新优化您的广告素材；

c) 若已经获得了一定的曝光量（5000个曝光或以上），点击率也较为理想，那么您可以保持当前的广告不变，并持续关注数据。若您希望获得更大的流量，可适当提高出价或更换更优秀的素材。

3、持续关注广告数据，调整出价。若3至5天后出现广告点击率下滑，请及时更换广告素材。 总之，希望您能重点关注广告素材点击率，并及时调整出价，获得最佳的引流效果。

为何复制优质广告后效果差很多？

我们鼓励广告主上新素材，不建议重复上相同的素材。 对客户来说，哪怕广告的质量再高，如果看到商品图片都差不多，客户感兴趣并购买的欲望可能就没那么强。因此，不建议重复上相同的素材，复制广告对广告展示效果提升没有帮助。

广点通投放几点建议：
1）周六周日也可投放广点通；
2）广告创意建议两三天更换一次；
3）每个计划里建议上三张广告图片为佳；
4）广点通IOS端的流量优于安卓端，成本也较高；
5）流量的集中时间段为早上11点，下午14点到16点，晚上21-22点；
6）做活动，移动平台流量最高，创意点击率最好的是尺寸是：640*960、72*72、600*500；
7）避免关停账户，一旦暂停投放，系统会重新审核分配广告流量，起码需要3天左右才能恢复。
最后，我建议您，在投放广点通广告的时候，尽量同时开展相应的线上或线下的营销活动，让广点通的广告价值获得最大化的传播效果。