百度信息流投放用这4招分析账户效果不止提升了3倍

因为百度用户覆盖面广，用户群体数量大的原因，大部分产品在进行信息流广告投放时都可以选择百度，而百度信息流的可操作性也非常的强，但是对技术要求也会更高一些。

百度信息属于初级智能渠道，智能程度不像朋友圈、广点通、头条那么智能，这样人工可操作性会更强，同样要求技术会更高。

那我们应该怎么去操作百度信息流呢?

百度信息流版位

百度分为了四个版位：

首先流量最好的肯定是百度首页，而百度贴吧、好看视频、百青藤的流量会差一些，除非你投放的是小说或其他的一些大流量的产品。

百青藤-热门应用覆盖了下图上的一些和百度合作的app，这些app我们打开的时候，会有一些开屏广告、资讯的投放。

每个信息流平台不是独立的，并且都有自己的量级，比如百度有100万流量、网易、新浪有50万的流量，每个月广告主投放是不一定的，当这个月广告位有空余就会给其他信息流平台，这就是合作流量。

这也就是百青藤的流量比较差的原因，因为你不知道自己的广告展现在其中的那个广告位。

实操账户优化

柯楠老师实际分析了几位学员的账户，主要从以下几个方面分别对账户进行分析。

1.账户。

我们想要看账户的营销流程表后台的分日数据报告，分析流量的大方向，分析每一天的展现量、点击率和转化率，找出变动指数。

2.大流量分析。

以单元为维度，找出消费最大、或变动最大的单元，分析版位流量、年龄、性别、地区查看主要消费人群，是都是我们行业的受众人群。这是新账户就要注意的问题，一定要看主要消费人群和之前人群分析的时候是不是一类人群。

3.意图词

一般分析主要消费的意图词是否为行业意向意图词。看里面有没有一些不相关的意图词消费比较大。

4.分析兴趣分类

对比一下主要消费兴趣是都与转化较好的单元兴趣一致。这里需要注意：百度的兴趣消费和头条、广点通等其他平台不同，头条、广点通等分析的是后台转化人群的所有兴趣，而百度单元是独立的，可以精准的看到每个单元是哪个兴趣消费的。

按照账户、大流量、意图词、兴趣去看看实际账户中我们该进行数据分析，当然最重要的要先看页面，页面如果有问题，其他流量再好也是白费。

在实际分析自己账户的时候，应该注意：

①当遇到cpc账户优化的时候，不要只建立一个单一的单元，大概新建3-5个单元，增加一部分关键词和意图词，老单元没有消费和展现量少的词新建单元去投放。

而展现量高却没有转化的兴趣拉黑只针对当前账户，每个账户都要单独分析兴趣。

②在优化ocpc的时候，可以直接在原计划更改：

△可以进行小幅度的改动，提价降价在5%的幅度，每天可以增加两个词。

△成本很高

△消费少没量

不能直接在原计划上大改：

△效果可以接受

△消费稍高，想降成本，可删除不相干但消费大的意图词，删除一个消费大的二级兴趣或降价5%，每天最多改两次。

在实际分析自己账户的时候，可根据分析和优化的思路具体的进行分析，找出变动最大的单员具体做出优化思路。

如果账户想过总是调不好，就需要柯楠老师的火眼金睛教你怎么找出账户的问题，给出你优化的思路了，这样以后再遇到问题就会自己做出优化方案了。