今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
创意分为素材和文案两个部分，我们就分别从这两个部分着手，看一下有哪些优化方法。
1/素材篇
目前，头条平台共有大、小、组图三种不同的素材样式供大家选择，每种素材样式都有其不同的特点。广告主可以结合自身的行业属性，根据下图中不同素材样式的特点选择合适的素材样式。
比如电商行业大多选择拼接大图、组图形式，因其可以清晰呈现产品的特点，体现电商行业的品类丰富性，而金融行业则选择小图较多，因其更加原生，更像一篇资讯。
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
挑选好合适的素材之后，现在就进入正题，聊一聊素材优化的方法。
素材三大准则
图片清晰可辨认：尽量采用高清图片，图片元素清晰明确。
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
(某游戏广告主素材采用小图样式，图片模糊难以分辨)
重点突出不混乱：在有限的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。大图或组图可采用整体、拼接、切割等多种布局形式。
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
(某广告主推广奶粉广告，图片元素过多没有重点)
颜色搭配需合理：素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于抢眼的图片。
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
(某游戏广告，色调混乱，且图片模糊)
素材常见布局
整体布局：一张图表现一个意思。常见于系统原始图，图文大字报等。
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
拼接布局：全方位、立体化、多角度混合创意展现。电商行业使用最多。
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
切割布局：整图切割成不同板块，用组图表现。
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
素材四大元素
场景类：产品使用、体验、传播、推广场景
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
福利类：折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
美色类：食色性也你懂得(需提供本人授权)
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
明星商标类：明星授权、品牌授权
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
2/文案篇
对于大部分广告主而言，素材制作程序相对繁琐，而文案的可优化空间更大。下面就来看看针对文案有哪些优化方法。
文案三大准则
1、产品相关：创意与推广产品紧密相关，突出重点
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
(与产品完全无关的文案)
2、说人话：广告文案要通俗易懂，言简意赅，有针对性和吸引力
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
(无法断句的文案)
3、具体化：根据某一个或几个具体的产品使用场景，产品功能等，设置具体化、有针对性的文案
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
(文案笼统概括，具体到某种场景更好)
四大文案方向
体现与用户相关：加入与用户相关的元素，吸引用户关注，如采用地点词包、手机平台(品牌)等。
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
热点消息：仿造新闻标题，借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点消息。
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
提供用户信息、福利：运用指导类、福利类文案吸引关注。
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
利用人性弱点：文案利用美女、窥私、占便宜、惰性等弱点呈现。
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
PS：以下总结的十七个人性弱点，都可以利用起来制作文案哦~
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
十种文案句式
如何体：如何、怎样、怎么、何以、知道…么
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
揭秘体：(独家、重大)揭秘、爆料、劲爆、(惊天)内幕、真相、隐情
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
夸张体：惊、呆、紧急、十万火急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转、抢疯了
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
否定体：负面词汇(OUT、落伍、亏大了、甩几条街)、不是
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
数字体：价格折扣、收益、截止日期…
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
本地今日体：{地点}(动态创意)、今天(今日)
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
定语符号体：“【】”(【惊】、【强推】、【重磅】)“：”“!”“?”
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
归纳体：盘点、合集、都在这里、大全、总览
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
福利体：赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢(疯抢)、免费、便宜、包邮
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
消息体：(好、大、今日、最新)消息、新政出台、HOT、关注、热点
今日头条广告创意优化技巧（今日头条官方）
值得注意的是，以上提供的方法仅供广告主在准确描述产品的创意基础上修饰文案、设计素材所用，但千万不能为了追求点击率而忽视了真实可信、与产品相关的原则。希望每位广告主都能在头条产品推广中获得满意的投放效果。
