百度信息流投放效果不稳定，意图词要怎么筛选，先测试词包还是先测试创意好？

今天有客户问我：百度信息流意图词要怎么筛选，测来测去没一个稳定，现在感觉都是碰运气在投，相同的定向创意今天转化还可以，第二天直接0转化。先测试词包还是先测试创意好？

其实，百度信息流的意图词可以按照人群维度大致划分为，意向人群、兴趣人群、潜在人群三大类，分别对应的意图词可以参考大搜的关键词结构。如：

意向人群可选用品牌词、竞品词、产品通用词；

兴趣人群可选用行业通用词，疑问词；

潜在人群和选用相关行业关键词。

举个栗子，xx洗衣店加盟的百度信息流的意图词包可以这样来做：

意向词包：xx（官网/电话/加盟/洗衣店）、yy（竞品品牌词）...

兴趣词包：洗衣店加盟、洗衣店加盟费多少钱、加盟洗衣店好不好...

潜在词包：想开店做什么好、有什么创业项目、小成本做生意...

这样做好词包之后，我们可以很轻松的针对不同词包对应的人群需求去制作创意。如意向词包就多强调品牌实力，如规模、扶持等等。同时除了创意素材之外，落地页也要保证内容承接创意，这样才能提高转化率。

综上，词包和创意是需要同时去测的。在词包结构合理的情况下，我们会不断去新增创意去测，提高投放效果。